Apple Inc, которая успешно продает треки с DRM уже почти пять лет ни разу не подвергалась критике подобного масштаба.
Получается, что для благосклонности интернет-журналистов Nokia нужно раздавать музыку бесплатно, и к тому же за нее и доплачивать. И поменять лого на надкусанное яблоко. Хотя есть вероятность, что простые покупатели будут более снисходительны?
Программу Nokia с ходу обозвали crippled (покалеченный), flawed (испорченный), название глумливо перефразировали как . При упоминании о сервисе в тексте часто используется нарочито презрительно-снисходительный тон.
При этом DRM используется как безусловная страшилка, детального анализа, чем это так испортит предложение от Nokia, никто не проводит. И это вполне здраво, т.к. подобный анализ не оставит от <разоблачений> камня на камне.
Дело в том, что само название службы подразумевает, что музыка становиться доступной в при покупке устройства. Имея телефон, вы получаете треки бесплатно, а при его отсутствии нет и музыки, это более чем логично. Вам не нравиться, что не можете слушать эту музыку на своем плеере? Но если вы используете плеер, то на кой вам МУЗЫКАЛЬНЫЙ телефон от Nokia? Хотите слушать композиции на вашем компьютере? Вам предоставлена такая возможность. Желаете через музыкальный центр или аудиосистему в авто? Все в порядке, такая возможность у вас есть. Захотите поделиться треками с друзьями? Посоветуйте им покупку телефона Nokia - и у них будет.
Nokia и Universal апеллируют к самой сильной эмоции покупателя - жадности, магические слова Free, Бесплатно, Халява обязаны победить невнятные опасности DRM.
Итак, Европа, вероятно что уже за Nokia, можно с определенной уверенностью прогнозировать успех компании в Азии кроме Кореи и Японии, повоюет производитель и за остальной мир.
Не ясна ситуация с Северной Америкой.
Далее возможно развитие событий по нескольким сценариям.
Классический, он же наиболее правдоподобный, <Америка против остального мира>. Подобие этого мы видим во многих областях. В всем мире любят Nokia - в США фанатеют от Motorola. В мире ценят Canon - в Америке лидирует Kodak. В мире слушают китайские нонейм мп3 плееры - в Штатах - покупают iPod. Про американский футбол в купе с бейсболом, а также дюймы и футы не нужно и упоминать. Есть большая вероятность, что <свободный мир> будет использовать продукцию Nokia, которые Come with Music, а американцы останутся верными iPhone/iPod и iTunes Store. Доля музыкального рынка Штатов будет стремительно падать по мере того, как будут развиваться страны БРИК, а Nokia вполне устроит две трети музыкального рынка (кроме США).
Оптимистический для Nokia сценарий - что финская компания побьет Apple на их же территории. Мощнейший рынок Америки интересен для Nokia, также и для продажи здесь ее интернет-сервисов - об этом красноречиво свидетельствует, к примеру, покупка ею местного картографического гиганта Navteq. Представьте себе агрессивное нашествие Nokia на рынок Штатов, поддерживаемое музыкальными лейблами, представьте также, что Apple не может ничего противопоставить убойному предложению Comes with Music и быстрыми темпами теряет рынок. В таких условиях американцев загонят в нишу, их музыкальный бизнес сможет выстоять только благодаря хардкорным фанатам. Кое-что сродни этому в девяностых годах пережил бизнес Apple по продажам ПК, так что ничто нового тут нет. Лидерство Nokia же станет глобальным и звукозаписывающие компании снова попадут в ситуацию, когда они своими руками взрастили монстра. Памятуя их недальновидность в такой вариант вполне можно поверить.
Не ясна ситуация с Северной Америкой.
Далее возможно развитие событий по нескольким сценариям.
Классический, он же наиболее правдоподобный, <Америка против остального мира>. Подобие этого мы видим во многих областях. В всем мире любят Nokia - в США фанатеют от Motorola. В мире ценят Canon - в Америке лидирует Kodak. В мире слушают китайские нонейм мп3 плееры - в Штатах - покупают iPod. Про американский футбол в купе с бейсболом, а также дюймы и футы не нужно и упоминать. Есть большая вероятность, что <свободный мир> будет использовать продукцию Nokia, которые Come with Music, а американцы останутся верными iPhone/iPod и iTunes Store. Доля музыкального рынка Штатов будет стремительно падать по мере того, как будут развиваться страны БРИК, а Nokia вполне устроит две трети музыкального рынка (кроме США).
Оптимистический для Nokia сценарий - что финская компания побьет Apple на их же территории. Мощнейший рынок Америки интересен для Nokia, также и для продажи здесь ее интернет-сервисов - об этом красноречиво свидетельствует, к примеру, покупка ею местного картографического гиганта Navteq. Представьте себе агрессивное нашествие Nokia на рынок Штатов, поддерживаемое музыкальными лейблами, представьте также, что Apple не может ничего противопоставить убойному предложению Comes with Music и быстрыми темпами теряет рынок. В таких условиях американцев загонят в нишу, их музыкальный бизнес сможет выстоять только благодаря хардкорным фанатам. Кое-что сродни этому в девяностых годах пережил бизнес Apple по продажам ПК, так что ничто нового тут нет. Лидерство Nokia же станет глобальным и звукозаписывающие компании снова попадут в ситуацию, когда они своими руками взрастили монстра. Памятуя их недальновидность в такой вариант вполне можно поверить.
После запуска Comes with Music размер памяти будет иметь большее значение. Разрешит ли Nokia пользователю запастись вот такими 8-ГБ MicroSD картами и скачивать, скачивать, скачивать - бесплатно?
Интересно будет узнать о возможностях подключения телефонов к внешним устройствам воспроизведения - док-станции с колонками, аудиоцентры, минисистемы, домашние кинотеатры, аудиосистемы в автомобилях. Реализуют ли финны данные возможности, на каких принципах, например, договоренность с производителями?
Жизненный вопрос - поддержка моделей. Смогут ли использовать сервис владельцы аппаратов среднего и нижнего ценовых диапазонов. 80 миллионов телефонов с поддержкой Comes with Music, которые планируется реализовать в Европе в 2008 году - вряд ли это лишь High-End модели класса N95.
Само собой, интересна так же реакция других лейблов на данную услугу, кроме Universal. Total Music разрабатывали совместно с Warner и Sony, но вот будут ли японцы гореть желанием спонсировать конкурента Sony-Ericcson? Как отреагирует <младший брат> - EMI, один из сильнейших в Европе лейблов? Удастся ли договориться с независимыми студиями? У Apple имела в распоряжении пять лет для наполнения каталога - Nokia придется догонять и быстро.
Еще один нюанс - что будет с прочими производителями мобильных устройств. Предложит ли Universal подобную схему Motorola, Sony-Ericsson, Samsung,? Ведь Comes with Music - это соперник не только iTunes, но и их для музыкальных линеек, особенно это касается SE.
А как же мы?!
Несмотря не временную неопределенность, сомнений нет - Nokia нацелена сделать свое присутствие на музыкальном рынке отнюдь не номинальным и, по сравнению с другими претендентами, ей есть чем подкрепить свои намерения. Comes with Music - первый с 2003 года по-настоящему революционный проект, способный существенно изменить правила игры на рынке музыки. Единственное, что требуется от Nokia - это грамотная реализация изначально очень сильной концепции.
