Кроме развлекательных sms, логотипов и красивых рингтонов пользователи покупают и специальные игры для своих телефонов. Ушло в прошлое то время, когда это были простые "тетрис" и "змейка" - сейчас абоненты хотят красивой картинки (цветные дисплеи современных "сотовиков" позволяют это сделать), реалистичного сюжета (простое "убей их всех" уже надоело) и хорошей музыки. Такие запросы позволяют производителям рассчитывать на то, что в 2005 году они заработают на этом рынке не меньше $20-25 млн.
Как отмечают в аналитическом агентстве SmartMarketing, рынок российских мобильных игр развивается стремительно и в конце 2004 года этот процесс резко активизировался -рост IV квартала составил 43 % от общегодового. Также отмечено, что 99,97 % игр основано на платформе Java 2 Mobile Edition, доли других игровых платформ, представленных в России (Mophun и BREW), пренебрежимо малы. Эксперты прогнозируют активное развитие сферы контент-игр, вплоть до 3D, поскольку спрос на аркады и головоломки уже удовлетворен.
Надо отметить, что доли продаж такого контента по каналам операторов невелика, в структуре рынка доминируют независимые поставщики со своими игровыми порталами, а также контент-агрегаторы, что обуславливается сложностями организации процесса продаж мобильных игр, адаптированных для десятков различных моделей телефонов и технических аспектов мобильных сетей. По оценкам SmartMarketing, тройка ведущих независимых поставщиков мобильных игр выглядит следующим образом -- PlayFon (LSC Ltd.), PlayMobile (NMG), Revkom (SPN Digital). Все провайдеры развиваются активно и динамично. Всего на рынке мобильных игр действует около десятка операторов, использующих различные схемы лицензирования и продажи. Наиболее часто производят игры для телефонов Nokia, Sony Ericsson и Siemens, в пятерку лидеров также входят игры для мобильных телефонов Samsung и LG.
Среди наиболее интересных тенденций необходимо отметить начало ценовой диверсификации, а также попытки поставщиков мобильного контента упростить клиентам процедуры оплаты и инсталляции игр. Ранее (в основном по техническим причинам из-за сложностей интеграции билинговых систем оператора, провайдера и т. д.) цены на игры оставались одинаковыми, но в течение года на рынке наблюдалась значительная ценовая диверсификация. В сочетании с появлением специализированных решений, снижающих сложность процедур оплаты и извлечения игр, в частности, выпуском скретч-карт, созданием провайдерами собственных оригинальных "платежных систем" и т. д. Среди перспективных направлений развития рынка необходимо отметить развитие многопользовательских игр, игр-лотерей и турниров, абонементных схем распространения контента, рекламных игр, а также брендированных разработок.
Однако, несмотря на возросшее число продаж, прибыли разработчиков мобильных игр невелики, так как до 60 % конечной стоимости забирают себе российские операторы сотовой связи. Такое распределение доходов является отличительной особенностью отечественного рынка, поскольку на западе отчисления операторам составляют 5-10%.
Характерной тенденцией российского рынка сегодня является развитие ценовой диверсификации. Ранее, в основном, по техническим причинам и из-за сложностей интеграции биллинговых систем цены на игры оставались примерно одинаковыми (около $2 за копию), сегодня же некоторые провайдеры решили перечисленные проблемы, цены начинают существенно различаться в зависимости от качества игр - они варьируются от $0,5 до $4,5.
Тенденции 2005 года таковы - импульс развитию рынка также придаст факт появления специализированных игровых журналов и рост числа игроков, что позволит им организовать саморегулирующиеся коммьюнити для обмена опытом и выработки рекомендаций производителям игрового контента. Также рынок ожидает "рывок" в плане технологий - будут развиваться платформы BREW и i-appli (DoCoMo), так как обе эти технологии должны стать доступны абонентам операторов "СкайЛинка" и МТС уже в этом году. Большая доля рынка будет отдана рынку имиджевых игр, которые будут распространяться для конечных пользователей бесплатно. В России наконец-то начали понимать, что такие игры - это хорошая и запоминающаяся реклама, причем для сотовых компаний (операторы, салоны сотовой связи) они являются обязательным элементом имиджа. В целом можно констатировать, что ситуация по мобильным играм является повторением "компьютерной зависимости" - возможности игр будут "притягивать" за собой новые функции терминалов, и наоборот. Платить за это, конечно, будет пользователь. Хотя в случае с играми это вполне нормальная плата за хорошо проведенное время.
Напиши мне, напиши Фоновый рисунок
