Хамелеон - мобильная мимикрия

Если вы пользуетесь дополнительными информационными и развлекательными сервисами, то знаете, как это неудобно - надо помнить короткий номер, отправлять на него сложные команды на английском языке, внимательно читать инструкции по подключению или отключению этих услуг. Но теперь все в прошлом - по крайней мере, на это хочется рассчитывать - ОАО "ВымпелКом" представило разработку "Хамелеон", которая привносит с собой "новый взгляд" на получение доступа к контент-услугам.

"Хамелеон" - это специальное Java-приложение на sim-карте, которое позволяет абонентам "БиЛайн" в режиме реального времени получать на экране своих мобильных телефонов самую свежую информацию - новости политики, бизнеса, экономики, культуры и мира развлечений, а также анекдоты, предложения поучаствовать в викторине, закачать новую мелодию. По признанию Виктора Маркелова, Директора по продуктам ОАО "ВымпелКом", до 40 % предоставляемой информации будет бесплатной, а там, где надо заплатить, пользователю об этом будет выведено специальное напоминание с точным указанием цены. При этом он может и отказаться от платного контента - никто не заставляет.

Передача интерактивных текстовых сообщений осуществляется на базе технологии Cell Broadcast (форма сотового вещания), а по технологии доставки информации на мобильный телефон "Хамелеон" чем-то схож с ussd- или push-каналами - информация появляется по мере поступления в сеть и скорее напоминает on-line-трансляцию текстовых заголовков. Они доставляются сразу на монитор телефона и, при желании, можно узнать о новости подробнее, просто нажав клавишу Ok. Кстати, эти заголовки не очень назойливы - при своей доставке не включают принудительно подсветку дисплея, не кричат звуковыми сигналами, а скромно демонстрируют себя на мониторе. Если на это никак не реагировать, то сообщения сами исчезают через одну-две минуты не забивая никакого вида памяти. Кстати, энергии батареи это тоже не вредит - все сообщения приходят, когда телефон находится в режиме ожидания, поэтому расход электроэнергии минимален.

Сама технология сотового вещания была разработана компанией Celltick в Израиле - как оказалось, к этому делу "приложили руки" и российские программисты. По словам Роне-па Дэниэла, вице-президента по маркетингу компании Celltick, подготовка к запуску этого сервиса с "БиЛайном" шла около 15 месяцев, а стоимость контракта исчисляется миллионами долларов. По его словам, "Хамелеон" - это массовая услуга для всех пользователей, а не только для "продвинутых юзеров". Ее цель - сделать "молчащий экран" сотового телефона (таким он обычно бывает в режиме ожидания) более интересным, живым, развлечь пользователя и предложить ему более простой доступ к информационным ресурсам контент-провайдеров. На сегодняшний момент у этой услуги уже более 5 млн. пользователей - пока, в основном, в Азии, - это операторы China Unicom, AIS и DTAC из Таиланда, 3 из Гонкога, Globe из Филиппин. Надо отметить, что клиенты этих сетей достаточно привередливы, но все-таки активно приняли новую услугу (90 % пользователей никогда не выключает приема on-line-вещания), а рост ARPU в части индекса инноваций составил до 25 % за год.

В связи с запуском новой услуги руководство ОАО "ВымпелКом" достаточно оптимистично - по словам Николая Прянишникова, Исполнительного вице-президента ОАО "ВымпелКом", на момент запуска сервиса (конец апреля 2005 года) около 1 млн. абонентов имели новые sim-кар-ты, а до конца года их станет не менее 15-20 млн. (учитывая темпы продаж sim-карт в месяц). Также "старые" абоненты компании могут совершенно бесплатно поменять свои sim-карты на новые (при этом номер останется прежним), с уже записанным туда Java-клиентом "Хамелеон" - очередей в офисах не ожидается, да и можно за $1-2 заказать себе домой или в офис курьера, который подвезет новую sim-карту достаточно оперативно. Дело в том, что компания специально пошла именно по пути замены sim-карт, поскольку процедура закачивания и инсталляции Java-клиента с помощью gprs или edge все равно достаточно трудоемка и мгновенно отсекла бы огромную часть потенциальных клиентов из-за различных технических проблем.

Пока пользователям доступны только пять on-line-каналов. Это Информация (самый глобальный канал - от прогноза погоды и анекдотов до курса валют и викторин), Таймаут (здесь есть Киногид, Дом2, Новости от Rolling stone, а также Хит-новости), Спорт (монополизирован РБК - общие новости, футбол, теннис, хоккей, автомобили), а также Cosmopolitan (фитнесс, рацион, мода, секс, жизнь) и Ведомости (аналог одноименного печатного издания). Расписание вещания у всех каналов различно, но пока большинство работает по 2-3 раза в день - обычно где-то днем около 13 часов и вечером, ближе к 17-18 часам. К июню-июлю 2005 года обещают ввести мультимедийное вещание - то есть появятся всевозможные иллюстративные картинки, и дисплей мобильного телефона заиграет новыми красками.

Активация "Хамелеона" очень проста (кстати, в новых sim-картах она включена по умолчанию) - для этого надо зайти beeinfo - INFO каналы - Активация - Вкл, и все заработает. Для уточнения стоимости каналов есть пункт Стоимость, включать и выключать каналы можно через пункт меню Темы, есть также Архив, где сохраняются нужные сообщения и Звуковые уведомления, где можно выключить или включить оповещение о новых сообщения. Надо отметить, что сама активация "Хамелеона" и прием заголовков ничего не стоят. Канал "Информация" также в большей степени бесплатен - для более точной информации стоит посмотреть расписание вещания, там указана стоимость запроса.

В качестве итога можно отметить, что внедрение услуги "Хамелеон" - очень сильный ход "БиЛайн" в борьбе за лидерство по показателю индекса инноваций. Голос постепенно сдает лидерские позиции в плане основной услуги для операторов сотовой связи, в будущем выжить можно только за счет контента. "БиЛайн" сделал сильный шаг в этом направлении, но сможет ли "Хамелеон" разрушить психологический барьер в плане восприятия доступными контент-услуг у широких слоев населения, покажет время.